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施恩奶粉欲借电商破局 受二胎政策利好刺激

发布时间: 2018-10-12 07:08 点击:

  近年来,国内奶粉业处于行业信任危机的冬季,在日前国内二胎政策放宽的利好刺激下,市场行情反弹。今日网易财经从施恩公司获悉,明年公司将加大电商投资,作为重点渠道突破口,持续扩张中高端产品市场份额。

  施恩(广州)婴幼儿营养品有限公司董事长张雁鹏表示,近年国内奶粉行业遭遇打击,尽管当前市场回暖但获得市场信任度仍需一段较长的时间,但随着二胎政策放宽,特别是三四线城市预计奶粉销售量会有明显提升。

  据悉,在本次施恩奶粉年度策略沟通会上,吸引多地经销商参与,且公司推出一款包含OPO亲和结构脂的金装奶粉,售价达到280元一罐,弥补施恩在中高端产品线的部分空缺。同时结合二维码的技术,整合转型为以消费者为导向,大数据的商业模式。

  张雁鹏表示,看到今年双11不少奶粉公司的销售情况,明年公司将加大电商这块投入,从奖励三倍积分也可看出来公司投入也相比以往增加三倍,具体投资额不太方便透露。

  该公司测算数据显示,通过二维码推广,公司可以精确获取目标客户信息,预计每年都会2.4亿的收益。经销商毛利率增加3%。

  近年来,国内奶粉行业遭遇信任危机,工信部出台政策更加速国内奶粉企业整合步伐。今年6月份,蒙牛以百亿资金收购施恩控股公司雅士利,发力奶粉市场。

  在此期间备受争议的施恩品牌,该公司相关人士透露蒙牛收购雅士利不可能马上就会有大的动作,最核心是首先梳理施恩品牌,利用OPO配方对销售有更好推动。

  施恩奶粉公司的总经理余伟民表示,今年很多奶粉品牌都在过冬,明年预计还会是这个行业的寒冬。值得注意是,无论国家倾向国产奶粉的扶持政策,以及监控法律法规制度,估计奶粉市场依然会有三分之一品牌退出,大型的奶企借电商等渠道加速调整。

  据悉,此前遭遇肉毒杆菌危机的多美滋,销售一度急速下滑,内部大规模裁员,有消息显示公司明年在传统经销商渠道销售目标从60亿下降过半,但在电商渠道铺货,该公司明年销售目标恐翻倍。(朱玲)

(编辑:芭奇采集)

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